четверг, 28 марта 2013 г.

eHarmony готовится к перезапуску


7 месяцев назад в eHarmony вернулся основатель компании Dr. Neil Clark Warren. Он обновил менеджмент компании и сейчас готовится сделать рекламную перезагрузку. Для этого была разработана специальная телевизионная рекламная компания. Реклама будет сделана с юмором и она заставит посетителей вернуться обратно на сайт знакомств. eHarmony является очень старым брендом на американском рынке знакомств. Они первыми придумали находить пары на основе психологического тестирования. Компания за инновации получила 100 миллионов долларов от нескольких инвестиционных фондов. Но, когда закончились деньги, Eharmony не смог выйти на окупаемость и трафик сайта стал неуклонно падать. В этом году компания попытается вернутся обратно в большой бизнес. Для этого, кроме телевизионной рекламы, компания разослала всем бывшим пользователям личные письма от Dr. Neil Clark Warren, изменила алгоритм подбора партнера (я думаю, что они просто ослабила критерии, чтобы совпадений стало больше), запустили мобильную версию сайта и переделали главную страницу проекта. Я думаю, что принятых мер будет недостаточно. эффект будет заметен только первые несколько месяцев. Но потом все вернется на прежние места. Затраты на рекламу будут превышать выручку. Психологическое тестирование на сайте знакомств не приводит к тому, что пользователи начинают больше платить за сервис. Если eHarmony не найдет партнера или партнеров, которые будут посылать им трафик на основе разделения доход от продаж, то сервис уже в этом году придется очень туго.
После запуска рекламы по телевидению трафик на сайте eHarmony стал возвращаться, но главное увеличить выручку, а не вернуть пользователей


Другие новости
Как вернуть сайт обратно в поиск?
Социальные сервисы знакомств
annuncipersonali.mobi - новые знакомства в Италии


0 коммент.:

Отправить комментарий